Ondřej Roubal, František Zich.
Publikace je aktuální z hlediska analýz současného společenského vývoje a z hlediska marketingu, kde komunikační politika a její nástroje představují významnou část realizace přijaté strategie. Jde současně o oblast marketingu, která se relativně nejvíc rozvíjí, díky novým formám komunikace daných jak technickými možnostmi, tak stále větším tlakem na vztahy mezi účastníky společenských procesů, až k jejich individualizaci. Autoři ve třech kapitolách rozvíjejí debatu o možných podobách dalšího rozvoje vztahu sociologie a marketingové komunikace. Upozorňují na možnosti intenzivnějšího využívání sociologické imaginace v poznání sociálního prostředí působení marketingových akcí.
112 stran, r. vydání 2015
ISBN 978-80-7408-102-6